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珠啤股份坚持高端化引领 致力为消费者创造更加美好的生活

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2022年,珠啤股份坚持“3+N”品牌战略,以“大明星、大单品、大合作”为落脚点,举办“高端引领 大有可为”zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒品牌发布会,秉承着敢为人先的创新精神,勇立时代潮头,与城市发展相生相伴,与消费者共情共生,从产品体验到品牌服务,从品类创新到文化创造,致力为消费者创造更加美好的生活。

一是官宣2位代言,集聚明星流量,提升品牌知名度。结合“啤酒+体育”“啤酒+音乐”品牌调性,zoty中欧体育_kok新版中欧体育 品牌官宣易建联、萧敬腾两位代言人,并分别授予他们zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒品牌文化官、zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒品牌体验官的全新身份,引起品牌形象联想、体现品牌个性、增加品牌价值。在官宣后,zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒品牌文化官易建联空降“易叹zoty中欧体育_kok新版中欧体育 ,大有可为”的品牌直播活动,向全国消费者传播品牌文化和发展理念,推广蕴含浓厚的广州地域风情和经典岭南风味的“zoty中欧体育_kok新版中欧体育 识叹”新品。除了常规的直播间带货外,本次直播活动还增加了易建联粉丝见面会、探店zoty中欧体育_kok新版中欧体育 琶醍等新颖有趣的互动环节。主播通过镜头带领观众探访zoty中欧体育_kok新版中欧体育 琶醍啤酒文化创意艺术区,领略zoty中欧体育_kok新版中欧体育 畔的风土人情和城市记忆,助力打造zoty中欧体育_kok新版中欧体育 ·琶醍主题活动 IP 和形象标识,提升zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒文化品牌核心价值,直播吸引了超过23万人次粉丝围观,其中识叹、精品纯生、97纯生等高端产品销量占比超过50%。


(广州zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌为易建联颁发“zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒首席文化官”聘书)


二是推出8款新品,瞄准市场趋势,满足消费升级需求。随着我国消费结构呈现多层次化发展特性,啤酒消费的结构性升级存在广阔的发展空间,高端产品消费量占比持续增长。zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒洞察趋势,谋定先机,加紧发力高端产品的研发提速和产能提升,以高端为引领,加速产业升级,适应消费升级新趋势,集中推出雪堡精酿系列、zoty中欧体育_kok新版中欧体育 雪堡白啤酒、zoty中欧体育_kok新版中欧体育 纯生1997黑金版、zoty中欧体育_kok新版中欧体育 识叹、28度烈金刚、7鲜生原浆啤酒等8款特色新品。雪堡作为zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒的高端品牌代表,主营丰富的精酿产品,顺应产品小瓶化的发展趋势,实现全线产品小瓶化。瓶型设计邀请法国著名设计师领衔的专业团队,结合城堡建筑、铜制多边形螺母等经典欧洲元素,历经一年打磨成行业首创的八棱瓶身,颠覆了过往对啤酒瓶颈只能是圆形的认知。配合这颠覆性的瓶型设计,推出新英式IPA、冷萃精酿和比利时白啤等275mL雪堡“迷你堡藏瓶”精酿系列产品。zoty中欧体育_kok新版中欧体育 系列是zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒旗下的经典系列与文化担当,具有丰富的粤文化底蕴。“识叹”在粤语中反映了广东人懂得享受的生活态度,zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒推出zoty中欧体育_kok新版中欧体育 识叹啤酒,以粤文化作为包装设计的内核,以粤美食作为沟通媒介,极具岭南特色,赢得年轻人的文化认同感。


三是增强跨界合作,讲好品牌故事,汇聚品牌创新合力。拓展以增强消费体验为核心的“啤酒+”新模式新业务,通过文化融合与创新,焕发品牌新活力。持续加大电商渠道品牌传播,开展“517粤享吃货节”等线上优惠活动,融入啤酒文化和品牌故事,通过不断精细化、场景化的消费者沟通和运营,赋予产品个性化内涵和附加值,通过富含文化和情怀的品牌力量,传递“倾情酿造,让生活更真”的品牌理念。携手合作伙伴,拥抱新零售,积极探索应用“新店商”模式,打造消费新场景,28家原浆体验门店开业。加大与佳宝集团、广州W酒店、准者体育等品牌的跨界联合力度,zoty中欧体育_kok新版中欧体育 12度啤酒携手佳宝打造岭南人文情怀“粤浓粤有味”,推出回忆“zoty中欧体育_kok新版中欧体育 配佳宝,五片刚刚好”的陈皮配啤酒的新喝法,引发年轻消费者的共鸣,以多元化的品牌文化体验让消费者感受到zoty中欧体育_kok新版中欧体育 啤酒品牌的创新与活力。